在市場環(huán)境下，一家企業(yè)最重要的部門就是銷售部門，同理，一家市場化的企業(yè)，最重要的市場行為就是銷售。企業(yè)的生存和發(fā)展，企業(yè)員工的工資的發(fā)放，都需要通過將產(chǎn)品銷售出去獲得的資金來承擔。由此可見，營銷對一件企業(yè)生存和發(fā)展所起到的至關(guān)重要的作用。中培偉業(yè)大數(shù)據(jù)授課專家蔣老師指出，以大數(shù)據(jù)來為精準的營銷的信息推送提供支撐，能確保企業(yè)制作出合適的營銷內(nèi)容，并在合適的時間，通過合適的載體，以合適的方式，投給合適的人。

如何讓自己的營銷策能夠符合市場規(guī)律和并獲得用戶的滿意，同時做到省錢省力，就需要做到營銷信息的精準投放，用最恰到的內(nèi)容、在最恰當?shù)臅r間，地點、投放給最有興趣的消費者，企業(yè)才能獲得巨大的成功。畢竟，營銷是需要成本的，如何確保花最少的錢辦好事情，同樣是每個企業(yè)應(yīng)該考慮的問題。隨著市場化越來越高，如何將營銷信息精準的送達到那些真正有需求的消費者手中，同樣是企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，那種亂槍打鳥或者撒大網(wǎng)的營銷信息傳遞方式會極大損耗企業(yè)的人力和財力，給企業(yè)帶來沉重的負擔，同時也難以見到效果。因為對那些有需求的人來說，大量而及時的營銷信息可能會提高他們的興趣和購買意愿，而對那些沒有需求的消費者來說，這只會讓他們越來越憤怒和反感。

隨著人們生活水平的日漸提高，人們的收入、觀念開始出現(xiàn)越來越大的差異，原來具有相同或者相近的需求同樣也發(fā)生著變化，不同的消費人群開始有不同的需求，如何對那些對產(chǎn)品有真正需求的用戶開展營銷活動，也成為企業(yè)能不能順利將產(chǎn)品銷售出去的關(guān)鍵因素。

怎樣在龐大的消費人群中快速找到潛在用戶，并將營銷信息精準地送達，是每個企業(yè)都會面臨的問題，大數(shù)據(jù)的誕生和使用將為企業(yè)的精準營銷帶來福音。這些大數(shù)據(jù)雖然看似枯燥無味，但其中卻蘊含著豐富的信息，而且這些信息和內(nèi)容往往是全面和客觀的，只要使用得當，就會挖掘出有價值的內(nèi)容，為企業(yè)實現(xiàn)精準營銷信息推送提供支撐。

大數(shù)據(jù)對廣告投放思路的影響是深刻的，從洞察消費者，到精準定位，再到做營銷活動，效果顯而易見。通過數(shù)據(jù)對用戶的特征和行為進行分析是確保營銷信息推送的關(guān)鍵。這些特征和行為反映出來不僅是需要什么樣的產(chǎn)品，同時也能得出什么樣的營銷方式才能打動這些消費者。不管是價格便宜、品質(zhì)高端、使用效果良好，這些特點往往很難在某一件商品上同時呈現(xiàn)，這一客觀事實也決定了任何產(chǎn)品都會有特定的消費人群而不是所有的消費者。只有在大數(shù)據(jù)的幫助下從蕓蕓消費者人群中找到對產(chǎn)品有需求的特定人群，才能牢牢抓住消費者的心。通過大數(shù)據(jù)準確分析出用戶的喜好與購買習慣，做一個比客戶更了解他們自己的企業(yè)，就能讓企業(yè)成為市場中的主動方和強勢方。

精準營銷信息的推送，除了在消費群體上進行精準定位，還有一個重要內(nèi)容就是能夠在營銷策略應(yīng)對上做到精準。營銷的精確投送，不僅僅是指將營銷內(nèi)容送達到有需求的消費者手中，同時還要通過正確的營銷方式來打擊競爭對手，成功搶奪客戶資源。任何一種商品，企業(yè)用什么樣的介紹和宣傳方式，將決定其在消費者心目中的印象，產(chǎn)品再好，如果宣傳方式和手段不對也很難打動消費者，在市場競爭激烈的情況下，消費者沒有耐心去慢慢接觸和了解產(chǎn)品，因此，在產(chǎn)品推出市場之前，通過對相關(guān)潛在客戶的各方面的信息進行收集整理，轉(zhuǎn)換成大數(shù)據(jù)，做到一擊即中，只有這樣，才能成功俘獲消費者的心。

此外，對那些實力有限，資金緊張的企業(yè)，在大數(shù)據(jù)的幫助下還可以精益求精，做到好鋼用在刀刃上。在潛在客戶中，通過大數(shù)據(jù)精準尋找到其中的優(yōu)質(zhì)客戶，這樣既能大大節(jié)省成本，同時能夠提高營銷的效率。通過在營銷方面的成功，來彌補企業(yè)其他方面的不足，為企業(yè)的發(fā)展注入動力。

大數(shù)據(jù)營銷是基于多平臺的大量數(shù)據(jù)，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上，應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的營銷方式。大數(shù)據(jù)營銷衍生于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，又作用于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。依托多平臺的大數(shù)據(jù)采集，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析與預(yù)測能力，能夠使廣告更加精準有效，給品牌企業(yè)帶來更高的投資回報率。

用大數(shù)據(jù)進行精確營銷，從而提升企業(yè)的營銷效率，也是企業(yè)題設(shè)自身競爭力的重要途徑。在這方面，電子信息業(yè)巨頭華為可以說是其中的佼佼者。作為一家擁有海量數(shù)據(jù)的高科技企業(yè)，華為借助其手中的大數(shù)據(jù)建立起了專業(yè)的信息推送平臺。這種平臺的作用在于通過建立起的從云端到手機端的推送通道，能夠?qū)⒆罴皶r的信息快速送達用戶，并對用戶體驗起到優(yōu)化作用。所有擁有這一平臺的用戶都可以通過網(wǎng)頁、郵件、短信九大領(lǐng)域的推送信息場景在最短時間內(nèi)，接觸到最有價值的信息。

通過這種大數(shù)據(jù)的營銷推送方式，華為將讓那些營銷信息的推送用戶更能夠全面和快速的將企業(yè)的營銷信息送達到有需要的用戶手中。正是這一強大的營銷推送平臺，也讓那些注重營銷信息精準推送的企業(yè)成為這一平臺的用戶，銀泰網(wǎng)就其中之一。在華為信息推送平臺的技術(shù)支撐下，銀泰能夠第一時間向潛在用戶發(fā)送產(chǎn)品信息，甚至對那些最具有時尚要求的用戶，銀泰網(wǎng)可以通過華為的信息推送平臺，在新產(chǎn)品推出前的5分鐘，就將相關(guān)信息傳遞給這些用戶，讓這些用戶的時尚前沿的尋求得到充分滿足，并從企業(yè)那里獲得一份尊貴體驗，這也將在一定程度上增強用戶對產(chǎn)品的粘性和忠誠度。

當然，在使用大數(shù)據(jù)來進行精準營銷之前，企業(yè)首先需要解決的就是如何鎖定潛在客戶的用戶范圍。這些范圍的確定需要根據(jù)自身產(chǎn)品的特點，再通過對消費者行為的信息收集，最后將這些信息轉(zhuǎn)換成數(shù)據(jù)，尋找到其中可能對產(chǎn)品有需求的用戶。

很多企業(yè)雖然找到了自己的潛在用戶，但是由于缺乏大數(shù)據(jù)平臺的支撐，對營銷信息的推送往往還停留在發(fā)郵件和短信，這種方式一方面成本太高，會浪費大量人力資源，再加上這些常規(guī)的信息交流工具設(shè)有攔截系統(tǒng)，通過這些信息推送工具常常難以將相關(guān)營銷信息送到消費者手中。

正是因為如此，對很多缺乏大數(shù)據(jù)的企業(yè)來說，會因為缺少用戶特征數(shù)據(jù)支撐及詳細準確的分析，其信息化營銷信息的推送無疑是一個很大的難題，要實現(xiàn)信息的精準推送更是難上加難。那種亂槍打鳥式的信心推送往往很難收到效果，所推送的營銷信息也成為了垃圾信息，而要實現(xiàn)信息推送的量大而精準，就需要依靠大數(shù)據(jù)的技術(shù)支撐。

通過大數(shù)據(jù)收集來的潛在用戶的所在位置，性別、年齡、收入狀況等等客戶相關(guān)新西的分析，都能成為企業(yè)產(chǎn)品信息投放客戶特點，再通過大數(shù)據(jù)的多平臺信息推送，將能很好的對這些潛在用戶進行信息全覆蓋，從而幫助企業(yè)告別信息粗放退房的就模式，多快好省的用強大的營銷選宣傳抓住消費者的心，成功打贏一場信息化營銷戰(zhàn)。