要說2014年全球最火爆的話題，冰桶挑戰(zhàn)絕對(duì)能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。放眼世界，不管是那些政商界的巨頭，明星達(dá)人還是平頭百姓，都成為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的參與者，在互聯(lián)網(wǎng)以及幾乎所有傳播平臺(tái)的支持下下，這場(chǎng)為漸凍人募款的慈善活動(dòng)也逐漸演變成全球性的表演秀。

冰桶挑戰(zhàn)到底有多火？其創(chuàng)造出來的龐大數(shù)據(jù)已經(jīng)給出了答案。到2014年8月底，國內(nèi)僅在在微薄這一平臺(tái)上關(guān)于冰桶挑戰(zhàn)的話題就有超過36億次的點(diǎn)閱量，超過340萬條討論話題，募集的善款達(dá)850萬元。

ALS冰桶挑戰(zhàn)賽ALS Ice Bucket Challenge）簡(jiǎn)稱冰桶挑戰(zhàn)賽冰桶挑戰(zhàn)該活動(dòng)最初由前波斯頓學(xué)院棒球運(yùn)動(dòng)員皮特-弗雷茨（PeteFrates）發(fā)起，這名從前的棒球明星就是一位肌萎縮側(cè)索硬化癥患者，他發(fā)起這項(xiàng)活動(dòng)正是為了喚起公眾對(duì)于肌萎縮側(cè)索硬化癥(漸凍人)的關(guān)注。這項(xiàng)活動(dòng)要求么一個(gè)參與者通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視屏，成功之后，參與者可以向其他人發(fā)出邀請(qǐng)，受到邀請(qǐng)的人要么在24小時(shí)之內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么向?qū)埂凹∪馕s性側(cè)索硬化癥這項(xiàng)慈善活動(dòng)捐出100美元現(xiàn)金，活動(dòng)發(fā)起之后，首先是在各體育運(yùn)動(dòng)員之間傳遞，隨后向社會(huì)其他領(lǐng)域蔓延，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的傳播，迅速傳遍美國，進(jìn)而向全世界蔓延開來。而包括美國總統(tǒng)奧巴馬，世界首富比爾蓋茨在內(nèi)的名人的參與，讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了巨大的世界影響力，讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)掀起了世界性熱潮。

冰桶挑戰(zhàn)之所以會(huì)火遍全球，有眾多的因素，互聯(lián)網(wǎng)、明星效應(yīng)、表演秀，以及因?yàn)槠湓絹碓侥：裹c(diǎn)、喧賓奪主所引發(fā)的爭(zhēng)議，都為冰桶挑戰(zhàn)這項(xiàng)活動(dòng)帶來了巨大影響力和關(guān)注度，各中信息傳播平臺(tái)的推波助瀾也為其迅速擴(kuò)展創(chuàng)造了條件。

病痛挑戰(zhàn)這項(xiàng)活動(dòng)之所以能夠迅速蔓延，互聯(lián)網(wǎng)功不可沒。目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為最具有全球性的信息傳播平臺(tái)，可以說真正到了無遠(yuǎn)弗屆的地步，互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度快，而且門檻低、信息的內(nèi)容更加豐富全面。可以說說是集合了廣博電視、報(bào)紙的所有功能。

此外，冰桶挑戰(zhàn)之所以能夠引起世人的關(guān)注，還在于其活動(dòng)的參與者具有強(qiáng)大的表演性質(zhì)。每個(gè)冰桶挑戰(zhàn)的參與者都懂得用各種方式來展現(xiàn)自己的個(gè)性，從而大大增強(qiáng)了這些活動(dòng)的觀賞性。

全球各界明星的加入更是將冰桶挑戰(zhàn)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)推向了高潮。世界首富的比爾蓋茨、Facebook的兩位創(chuàng)始人扎克伯格跟桑德博格、亞馬遜的貝索斯、蘋果CEO庫克都成為這項(xiàng)活動(dòng)的參與者在國內(nèi)同樣如此，8月18日，小米公司創(chuàng)辦人雷軍接受DST老板Yuri的挑戰(zhàn)，并在當(dāng)天完成了冰桶挑戰(zhàn)，隨后又點(diǎn)名百度CEO 李彥宏、富士康老板郭臺(tái)銘、華人巨星劉德華三人接受挑戰(zhàn)。當(dāng)天下午13:30，奇虎360的創(chuàng)辦人周鴻祎接受ALS冰桶挑戰(zhàn)，成功之后，又點(diǎn)名騰訊馬化騰繼續(xù)接受挑戰(zhàn)。僅僅三天時(shí)間內(nèi)，冰桶挑戰(zhàn)就成為數(shù)億人關(guān)注，超過30萬人參與的全民性活動(dòng)，其影響的廣度和深度，都可以稱得上是前所未有。

冰桶挑戰(zhàn)在國內(nèi)之所以會(huì)如此快速傳遍全球并獲得熱烈反響，除了其公益慈善的出發(fā)點(diǎn)能夠獲得共鳴之外，用互聯(lián)網(wǎng)這種當(dāng)下人們最常用的資訊平臺(tái)作為傳播工具，是其中的重要原因。這種上傳、轉(zhuǎn)發(fā)然后@三個(gè)好友的模式，在國內(nèi)正是人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂梦⒉┳畛Ｒ?guī)的舉動(dòng)。因此，這一活動(dòng)的程序設(shè)置正好迎合了每一個(gè)使用微博的用戶，讓他們能夠用最熟悉的形式去參與到這項(xiàng)活動(dòng)之中。

另外，微博在我國的迅速普及也為冰桶挑戰(zhàn)這項(xiàng)活動(dòng)提供了廣泛的群眾基礎(chǔ)。自2009年8月誕生以來，微博用戶就一直快速增長(zhǎng)，很快就基本覆蓋了大部分的網(wǎng)絡(luò)用戶。到2014年底，國內(nèi)微博的用戶數(shù)量達(dá)到4億。用微博來接受和傳播資訊，與朋友交流，也成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚沫h(huán)節(jié)。

此外，互聯(lián)網(wǎng)中的移動(dòng)短視頻視頻也同樣是其中最重要的傳播工具之一。通過這些視頻的傳播，將冰桶挑戰(zhàn)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)更加直觀地呈現(xiàn)在世人面前。正是通過微視頻，讓人們看到了參與者用不同甚至奇特的方式參與冰桶挑戰(zhàn)，讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)具備良好的視聽效果。

移動(dòng)短視頻為用戶帶來的快速攝取、產(chǎn)生和分享，更有利于冰桶挑戰(zhàn)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的病毒式傳播。例如，影星吳奇隆用秒拍記錄的短短51秒冰水澆灌短視頻收獲了64844個(gè)贊，28655人次轉(zhuǎn)發(fā)，56653次評(píng)論張靚穎和李冰冰的秒拍短視頻點(diǎn)擊量便已突破了千萬，短視頻在冰桶挑戰(zhàn)中的普遍運(yùn)用也標(biāo)志著移動(dòng)視頻社交時(shí)代的提前到來。

移動(dòng)短視頻的興起體現(xiàn)得是世界移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的日益普及。以我國為例，截至2014年上半年，我國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)5.27億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比達(dá)到83%首次超過了傳統(tǒng)電腦的網(wǎng)名數(shù)量，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)格也開始由3G向4G轉(zhuǎn)變

名人效應(yīng)也是活動(dòng)受到廣泛關(guān)注的重要原因。不管是奧巴馬、比爾·蓋茨這種“地球人都知道”的世界名人，還是劉德華這種名動(dòng)亞洲的地區(qū)明星，他們都具有極高的曝光度和龐大的粉絲群體。他們的參與無疑讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)得到了更加廣泛的關(guān)注和支持。這些科技大佬、娛樂明星的粉絲聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)一步助推了這項(xiàng)與動(dòng)的快速和廣泛地傳播，他們的參與不僅獲得了粉絲的關(guān)注和支持，甚至很多粉絲也紛紛效仿自己的偶像，加入到挑戰(zhàn)冰桶的參與者當(dāng)中。

隨著4G在國內(nèi)的商用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息環(huán)境的發(fā)展使得視頻的傳輸以及視頻社交應(yīng)用的普及具有了實(shí)現(xiàn)的可能。可以預(yù)見，隨著智能終端的進(jìn)一步普及、社會(huì)化媒體對(duì)人們社交方式的進(jìn)一步改變、以及我國4G網(wǎng)絡(luò)布局的進(jìn)一步完善，移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用將有可能再次掀起一場(chǎng)社交媒體革命。

矛盾和沖突也成功給這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)“火上澆油”。隨著活動(dòng)的持續(xù)進(jìn)行，尤其是一些參與者用各種“搞怪”的方式參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，讓人們?cè)絹碓接X得這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)已經(jīng)偏離了慈善的初衷，而成了一種娛樂真人秀，而且絕大部分的人都選擇挑戰(zhàn)冰水淋身體而不是為那些“漸凍人”捐款，沒有為他們帶來事實(shí)實(shí)在在的利益。于是，在網(wǎng)路世界掀起了一波的激烈爭(zhēng)論，支持派和反對(duì)派雙方之間的交鋒為冰桶挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)開啟了另一個(gè)全新的話題，繼續(xù)推動(dòng)者這一運(yùn)動(dòng)的火熱。

除了互聯(lián)網(wǎng)這一信息傳播主力之外，電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)傳播媒體也對(duì)這以運(yùn)動(dòng)進(jìn)行了廣泛報(bào)道，進(jìn)一步將這一活動(dòng)的相關(guān)資訊傳遞給了那些網(wǎng)絡(luò)沒有覆蓋的人群，正是在全媒體的廣泛報(bào)道之下，冰桶挑戰(zhàn)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)成為了全民性的運(yùn)動(dòng)。

中培的大數(shù)據(jù)專家蔣老師指出，數(shù)據(jù)最初時(shí)有一個(gè)個(gè)信息組成的，縱觀火爆全球的冰桶挑戰(zhàn)，不管是其初衷、參與者、傳播方式和傳播工具等等，這些相關(guān)的元素都具有創(chuàng)造大數(shù)據(jù)的能力，正是這些元素創(chuàng)造出的海量的數(shù)據(jù)，成就了2014年最火爆的全球性話題。

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