自公司成立起，蘋果就一直把重點放在創新上，并且進入了那些它可以做出巨大貢獻的市場。根據分析師的觀點，蘋果公司的主要目標之一是使得技術在顧客面前無縫。根據它的口號“不同的思考”，蘋果公司采用了一個自我滿足的運營風格。這使得蘋果公司領先于競爭對手。在試圖超越自身的過程中，蘋果公司很少承認競爭，公司制造的產品既有意義又有利潤。

蘋果公司的創新成功只是一個縮影，

創新，整個社會將停滯不前；沒有創新，人超越。

它用不爭的事實告訴我們：創新才是王道！沒有企業將失去它的用戶；沒有創新，你必然會被別當前，很多網站在建設內容上還是一味地在制造同質化的內容，沒有自己的特色，感覺就是應付用戶和搜索引擎。這一點主要是因為優化人員和管理人員對內容的重要程度理解都不深，管理人員只是求網站的效果，對于銷售結果更看重，優化推廣人員由于對行業理解不深也不能深入去研究。因此，從總體上來說內容的創新存在一些盲區。在IT服務方面也是這樣，同質化現象很嚴重，很多好的做法一旦實施立馬會被其他企業所效仿，從而不再是自己特有的服務，幾乎所有的服務商的服務內容和方式都干篇一律，毫無新意可言。

為讓自身脫穎而出，除了創新，別無他法。在IT服務方面，要想使服務內容創新就必須要深挖用戶需求，而且要研究一些知名的大企業好的做法，將其與企業自身進行有效結合，才能更好地使內容不斷創新，從而緊緊吸引用戶的目光，保持住用戶對自身服務的忠誠度。

我們在工作中，應遵循創新的七大原則，只有這樣，喬布斯的創新之舉可能在你身上出現：

(1)做你所愛的事（對事業有不同的考思考）；(2)在宇宙留下凹痕（對你的愿景有不同的思考）；