對任何企業(yè)來說，在想消費者宣傳自身的產(chǎn)品時，要想取得最佳的效果，在消費者心目中留下良好的印象，一定要有一個契機(jī)。中培大數(shù)據(jù)專家鐘老師指出，在大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)只有學(xué)會依靠大數(shù)據(jù)，才能更好地抓住市場契機(jī)，制定出消費者最歡迎的宣傳營銷，才能成功贏得市場。

4月1日是愚人節(jié)，雖然這只是個樣幾日，但隨著全球化交流日益頻繁，愚人節(jié)這種能夠帶來歡樂的節(jié)日也日益得到國人的認(rèn)可。愚人節(jié)實際上就是一種娛樂精神的展現(xiàn)，通過娛人娛己來享受生活的樂趣。越來越多的商家也看到了愚人節(jié)所蘊(yùn)含的巨大商業(yè)潛力，紛紛在這天用盡渾身解數(shù)達(dá)到提升品牌曝光度的目的，被譽(yù)為美國最美味曲奇的趣多多，就瞄準(zhǔn)了愚人節(jié)這一中國人比較接受的外國節(jié)日，發(fā)起一系列趣多多數(shù)字宣傳活動，在通過各種幽默搞笑的手段給人們帶來快樂的，向都市年輕人傳達(dá)輕松樂觀的生活態(tài)度的同時，也借此將趣多多的這一形象展現(xiàn)在人們面前，通過娛樂的方式讓國人在輕松的狀態(tài)下接受這款美味的零食。

趣多多之所以會與《今晚80后脫口秀》攜手，是因為該節(jié)目的觀眾正是80后，節(jié)目主持人王自健被媒體譽(yù)為“相聲時評人”，他的脫口秀幽默、真實而深刻，讓很多80后觀眾成為這個節(jié)目的忠實粉絲，這些觀眾正是趣多多定位的目標(biāo)用戶。與這樣的節(jié)目合作，也能讓趣多多更好地找到切入點，也共容易受到這些消費者的歡迎。

作為國人最常用的網(wǎng)絡(luò)平臺，百度搜索可以說是很多人每天都必不可少的習(xí)慣。正是看到了這一點，趣多多在愚人節(jié)當(dāng)天，與百度合作，只要用戶使用“百度圖片”或“百度知道”就會看到趣多多的身影，甚至?xí)殡S一些令人匪夷所思的新聞如《姑娘兩年減肥25公斤，變化過大無奈換身份證》、《球迷建議國足主場搬拉薩》等吸引眼球的標(biāo)題，隨后一句俏皮的“別太當(dāng)真，只要趣多多”，但由于是在愚人節(jié)，哪怕被娛樂一把，人們都會微微一笑。社交媒體自然也不會落下，微博、微信等社交媒體和移動端app的互動推廣在愚人節(jié)當(dāng)天同時上線。

在此次推廣活動中，經(jīng)營卡夫食品旗下零食和食品品牌的億滋食品首次采用了Social DNA（根據(jù)消費者個人的網(wǎng)絡(luò)社交行為，向其傳遞為每個人度身定制的廣告信息）。凱絡(luò)派出了專業(yè)運營社交媒體的團(tuán)隊，與客戶一起管理社交媒體，在愚人節(jié)當(dāng)天，針對網(wǎng)絡(luò)上當(dāng)天出現(xiàn)的相關(guān)熱點話題，做到了即時回應(yīng)，并且以“別太當(dāng)真，只要趣多多”的品牌通調(diào)予以化解過于嚴(yán)肅緊張的話題，真正做到了品牌理念順暢柔和地傳達(dá)給消費者的目的。除此之外，該社交團(tuán)隊還原創(chuàng)了一些圖片在網(wǎng)上發(fā)起對話，通過種種精準(zhǔn)定位手段，來提升互動溝通的效果。

趣多多之所以能在愚人節(jié)大放異彩，社交網(wǎng)絡(luò)的大數(shù)據(jù)功不可沒。利用大數(shù)據(jù)的洞察分析，趣多多精準(zhǔn)鎖定了18-30歲這一年齡段的消費人群。在平臺的推廣上，同樣集中在這一人群最喜歡騰訊微博、新浪微博、百度大搜、社交移動APP以及優(yōu)酷視頻等平臺，這樣更容易獲得與這些潛在用戶的肯定。

在愚人節(jié)當(dāng)日進(jìn)行全天集中性投放，圍繞品牌的口號展開話題，全面貫徹實時且廣泛的與用戶溝通機(jī)制并深度滲透，使品牌在最佳時機(jī)得到有效曝光，也令目標(biāo)消費者在當(dāng)天能得到有趣和幽默的體驗。

趣多多在去年愚人節(jié)的這次營銷活動，創(chuàng)造了6億多次頁面瀏覽并影響到近1,500萬獨立用戶，品牌被提及的次數(shù)增長了270%。可以說這是一次成功的品牌營銷活動，廣泛的發(fā)聲，讓趣多多的用戶關(guān)注度得到了一次巨大的提升，詼諧幽默的品牌基因更加深入的進(jìn)入到用戶的意識層面。不知道今年愚人節(jié)趣多多還會有怎樣驚艷的表現(xiàn)。

另外，趣多多的這次營銷活動也將實時廣告營銷拉進(jìn)了各大品牌的視野，成為了品牌營銷活動的全新思路。實時廣告營銷是基于消費者洞察和當(dāng)前趨勢的一種廣告活動形式，品牌利用一個特定的話題或事件和消費者產(chǎn)生即時互動。通過互動達(dá)到品牌宣傳推廣的目的，同時這種即時互動模式也增強(qiáng)了品牌的用戶體驗，企業(yè)得以快速獲取用戶反饋，為下一步的營銷活動提供思路。

這是趣多多與百度平臺進(jìn)行的營銷創(chuàng)意，它通過“百度搜索風(fēng)云榜”進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)置，對于熱門事件覆蓋，并通過將調(diào)侃的文字與新聞話題進(jìn)行融合，使得用戶在進(jìn)行相應(yīng)搜索時，能夠以輕松心情發(fā)現(xiàn)這些背后調(diào)侃內(nèi)容，在感受快樂同時，加深品牌印象。

為更好地推動活動進(jìn)行，百度知道與趣多多進(jìn)行深度植入合作，首次開辟頻道首頁焦點圖、首頁熱門問題以及所有內(nèi)頁右側(cè)圖標(biāo)活動等推薦展示，進(jìn)行活動宣傳，在為用戶做好心理準(zhǔn)備同時，增強(qiáng)活動關(guān)注度；同時，活動提供PV+WAP互動方式，有效激發(fā)用戶好感，擴(kuò)大影響范圍。據(jù)了解，這個“神奇的測試”總共吸引了超過31萬網(wǎng)友參與。當(dāng)用戶在測試過程中，活動在最后一步巧妙植入趣多多形象，提高品牌與整蠱的關(guān)聯(lián)，讓用戶在大呼“被整”同時，恍然大悟，原來是中了趣多多的“陰謀”，從而強(qiáng)化品牌露出，有效加深用戶對于品牌黏性。

趣多多此次“別太當(dāng)真”調(diào)侃活動，以百度圖片頻道活動專題為傳播主平臺，聯(lián)動百度搜索、百度知道作為入口進(jìn)行引流，幫助品牌形象得到深化體現(xiàn)，提升了目標(biāo)受眾的關(guān)注度，取得良好品牌營銷效果，圖片廣告展示量超過2.6億次，有效引爆活動。

大數(shù)據(jù)時代，媒體環(huán)境越發(fā)碎片化，消費者對于信息獲取也呈現(xiàn)出碎片化的趨勢。面對這一改變，越來越多的品牌企業(yè)希望通過借助視頻、圖片、社交、新聞等營銷途徑，加強(qiáng)品牌與消費者在不同時刻的溝通，進(jìn)行整合的新媒體營銷。

以往，百度作為中國網(wǎng)民最常使用的搜索平臺，在營銷過程中，多以其在關(guān)鍵詞推廣相關(guān)的優(yōu)勢而被品牌選中。而隨著百度平臺的不斷建構(gòu)，目前，除搜索外，百度擁有分享社區(qū)、互動問答社區(qū)、視頻、圖片、音樂等豐富的產(chǎn)品線。可以說，百度早已不再是單純的搜索引擎，而是一個能滿足消費者豐富需求的解決方案平臺。趣多多與百度的深度合作，正是看到了百度在信息傳播方面的巨大優(yōu)勢。

趣多多的這次愚人節(jié)大營銷，將各個人們網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行緊密配合，實現(xiàn)了潛在用戶的深入互動，同時通過百度知道網(wǎng)頁與移動雙終端傳播，幫助品牌擴(kuò)大移動覆蓋，并設(shè)置分享至其他媒體，促進(jìn)用戶進(jìn)行活動分享，幫助品牌擴(kuò)大外圍傳播聲音。而隨著百度平臺新品牌營銷方式的構(gòu)建，已經(jīng)有越來越多品牌開始認(rèn)識到百度在品牌展現(xiàn)及整合營銷方面的價值。

想了解更多IT資訊，請訪問中培偉業(yè)官網(wǎng)：中培偉業(yè)