互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)邊無(wú)際和病毒式蔓延，為大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生奠定了基礎(chǔ)。中培偉業(yè)大數(shù)據(jù)分析與可視化專(zhuān)家蔣老師指出，在互聯(lián)網(wǎng)上，有時(shí)候一點(diǎn)小事件都有可能在官方傳播下產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)，最終演變?yōu)槿駸狳c(diǎn)。要說(shuō)2013年的最熱門(mén)詞匯，茶葉蛋絕對(duì)能占據(jù)一席之地，這也是繼切糕之后，國(guó)人調(diào)侃的又一種高貴的神品。

茶葉蛋的話(huà)題源自于我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的一檔綜藝節(jié)目，一位教授在向?qū)W生介紹大陸的創(chuàng)業(yè)環(huán)境時(shí)這樣介紹：“中國(guó)大陸百姓的收入水平還很低，很多人都消費(fèi)不起茶葉蛋。”由此可見(jiàn)，島內(nèi)一些人對(duì)大陸的無(wú)知和偏見(jiàn)。這個(gè)新聞原本發(fā)生在2011年，此后被內(nèi)地網(wǎng)友翻出來(lái)放到網(wǎng)上，立時(shí)掀起網(wǎng)絡(luò)實(shí)際的熱潮。網(wǎng)友為此制作了各種段子，來(lái)調(diào)侃這種無(wú)知言論。

“你吃得起茶葉蛋嗎”也成為微博調(diào)查的熱詞，迄今已吸引了將近20萬(wàn)名大陸網(wǎng)友投票。其中，逾八成網(wǎng)友調(diào)侃“根本吃不起，高帥富專(zhuān)屬消費(fèi)品，購(gòu)買(mǎi)要分期”，而剩下的網(wǎng)友則表示“毫無(wú)壓力，一口氣吃十個(gè)，身體倍兒棒”。

一時(shí)之間茶葉蛋和切糕并稱(chēng)為國(guó)內(nèi)兩大奢侈品之一。這種全名的網(wǎng)絡(luò)熱潮也讓創(chuàng)業(yè)但成為社會(huì)的熱所賜，網(wǎng)名在借機(jī)娛樂(lè)一把的同時(shí)，感嘆臺(tái)灣兩岸信息的嚴(yán)重不對(duì)稱(chēng)。但很多商家從中嗅到了商機(jī)。很多商家都以茶葉蛋作為營(yíng)銷(xiāo)工具來(lái)吸引社會(huì)眼球。其中，以保利集團(tuán)董事長(zhǎng)余英的茶葉蛋營(yíng)銷(xiāo)最具有轟動(dòng)性。

當(dāng)天，余英通過(guò)微博發(fā)了一條信息：“媽的！我準(zhǔn)備自費(fèi)買(mǎi)10萬(wàn)個(gè)茶葉蛋，在珠江新城的花城廣場(chǎng)免費(fèi)派送，一人一個(gè)，臺(tái)灣同胞特惠，一人兩個(gè)！！！”消息一出之后，立刻在網(wǎng)上傳播開(kāi)來(lái)，各大官方媒體都對(duì)該時(shí)間進(jìn)行圍觀和報(bào)道。

今早的微信朋友圈，有人分享了這樣一條消息：“一大早就被茶葉蛋刷屏了，今年再也不吃茶葉蛋。”

可以說(shuō)在整個(gè)茶葉蛋的營(yíng)銷(xiāo)中，保利集團(tuán)的對(duì)其房產(chǎn)項(xiàng)目的推廣宣傳都在進(jìn)行當(dāng)中。在產(chǎn)業(yè)的那的派發(fā)上也和房屋的銷(xiāo)售密切相關(guān)，派發(fā)的人群也更加針對(duì)白領(lǐng)這樣的潛在客戶(hù)，根據(jù)活動(dòng)的規(guī)定，前往派發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的白領(lǐng)，只要拿出手機(jī)掃一掃關(guān)注保利房博會(huì)的微信，就馬上拿到新鮮出爐的濃香茶葉蛋。

當(dāng)天8點(diǎn)半，余英到達(dá)花城廣場(chǎng)派蛋現(xiàn)場(chǎng)，引起一陣轟動(dòng)。此前在微博知情會(huì)派蛋的市民表示，以為這只是開(kāi)玩笑，沒(méi)想到保利真這么做了。有人專(zhuān)門(mén)從體育西騎車(chē)過(guò)來(lái)領(lǐng)茶葉蛋。派發(fā)現(xiàn)場(chǎng)成為了全民狂歡的派對(duì)，甚至連附近的外國(guó)人也趕來(lái)湊熱鬧。而各大門(mén)花網(wǎng)站的圍觀也讓這一消息在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳開(kāi)，很快其轉(zhuǎn)發(fā)林就超過(guò)了一萬(wàn)條。

在互聯(lián)越來(lái)與發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)最初的娛樂(lè)聊天功能也逐步被挖掘出商業(yè)價(jià)值，尤其是大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)之后，很多傳統(tǒng)企業(yè)的領(lǐng)袖也在這股風(fēng)潮中，通過(guò)擴(kuò)大自己的網(wǎng)絡(luò)知名度來(lái)佇立企業(yè)的發(fā)展。不管是王石、潘石屹、任志強(qiáng)等老一輩房產(chǎn)界的網(wǎng)絡(luò)紅人，還是如今的余英，都開(kāi)始加強(qiáng)自身與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系。并懂得抓住社會(huì)熱定，借助網(wǎng)絡(luò)的傳播形成大數(shù)據(jù)，進(jìn)入為企業(yè)的發(fā)展提供幫助。

余英要派10萬(wàn)茶葉蛋的消息一發(fā)出，馬上贏來(lái)一片圍觀，隨后一眾官方微博、媒體微博都在應(yīng)和，不斷為余英和保利的“茶葉蛋”造勢(shì)，有質(zhì)疑余英派 蛋只是噱頭，有分析要派10萬(wàn)個(gè)蛋的數(shù)據(jù)，也有調(diào)侃余英炫富成功……。但不論如何，這已經(jīng)達(dá)到了預(yù)熱的效果，到了周四下午，造勢(shì)已經(jīng)到達(dá)頂峰，關(guān)于余英要派茶葉蛋的微博，就有1萬(wàn)多條。

如果說(shuō)免費(fèi)派送茶葉蛋是學(xué)雷鋒做好事，也許沒(méi)幾個(gè)人相信，但對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，茶葉蛋帶來(lái)的身心上的實(shí)惠，也會(huì)大大減緩他們對(duì)暴力這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的反感。甚至有些對(duì)茶葉蛋言論不滿(mǎn)的網(wǎng)友還會(huì)自發(fā)成為這次茶葉蛋營(yíng)銷(xiāo)的信息的傳播者，這也進(jìn)一步增強(qiáng)了這次營(yíng)銷(xiāo)的影響力和實(shí)質(zhì)效果。

周五8點(diǎn)半，余英一出現(xiàn)在花城廣場(chǎng)，便被各路媒體包圍，而余英在派蛋的同時(shí)也不忘宣傳項(xiàng)目，據(jù)統(tǒng)計(jì)，關(guān)于余英的實(shí)時(shí)微博899條。

余英桌椅會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的這種方式進(jìn)行傳播，未來(lái)的商業(yè)中心會(huì)成為各種跨界的創(chuàng)意策源地，發(fā)展趨勢(shì)展現(xiàn)在幾個(gè)方面，社交化消費(fèi)成為主力點(diǎn)、情景式商業(yè)成為潮流、智能購(gòu)物、年輕消費(fèi)者的心理需求等成為商家的追求，為了滿(mǎn)足年輕一代白領(lǐng)的好玩、好潮的心理特征，保利克洛維特地舉辦此次活動(dòng)，為滿(mǎn)足珠江新城白領(lǐng)送上了一份貼心好玩的大禮！快來(lái)克洛維領(lǐng)屬于你的茶葉蛋吧！

在互聯(lián)網(wǎng)思維的大潮下，傳統(tǒng)房地產(chǎn)行業(yè)不玩點(diǎn)新花樣，比如O2O、大數(shù)據(jù)等，似乎都跟不上時(shí)代。近日，保利地產(chǎn)在廣州CBD試水，用十萬(wàn)枚茶葉蛋，玩了一把事件營(yíng)銷(xiāo)，也創(chuàng)造了大數(shù)據(jù)。

O2O不是高大上，不是PPT，而是接地氣的活動(dòng)。保利派茶葉蛋，對(duì)在附近工作的白領(lǐng)來(lái)說(shuō)，是一份營(yíng)養(yǎng)早餐，接地氣，大家愿意領(lǐng)，也樂(lè)意分享。這種營(yíng)銷(xiāo)模式不僅新鮮，而且借助手機(jī)客戶(hù)終端，很容易在微博、微信朋友圈等中間傳播開(kāi)來(lái)。在這場(chǎng)“兩岸論戰(zhàn)”中賺足口碑的同時(shí)，也使得項(xiàng)目本身得到了大范圍的宣傳。

不過(guò)，10萬(wàn)個(gè)茶葉蛋，要在3天之內(nèi)準(zhǔn)備好，并在1日內(nèi)派發(fā)到街坊手上，同時(shí)還要保證質(zhì)量。保利集團(tuán)自由辦法，通過(guò)向集團(tuán)的業(yè)主圈廣發(fā)英雄帖，他們很快找到了一位賣(mài)茶葉蛋的業(yè)主。這次事件究竟是無(wú)意觸發(fā)還是蓄意策劃，暫且不論，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，可謂是樓盤(pán)成功營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)范例。

滿(mǎn)屏都是贏商網(wǎng)保利（專(zhuān)題閱讀）的茶葉蛋……”微信朋友圈有房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士“抱怨”，看來(lái)余英的“茶葉蛋”已經(jīng)成為圈內(nèi)現(xiàn)在最熱的話(huà)題，可以預(yù)見(jiàn)，保利和茶葉蛋事件，將是鋪天蓋地的報(bào)道，甚至覆蓋圈內(nèi)媒體的各個(gè)角落。在萬(wàn)科學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維，大談互聯(lián)網(wǎng)思維的時(shí)候，余英和保利用實(shí)際行動(dòng)表示，他們?cè)诜e極地?fù)肀Ш瓦\(yùn)用大數(shù)據(jù)。

免費(fèi)派發(fā)茶葉蛋絕不是在學(xué)雷鋒做好事。如何通過(guò)派茶葉蛋來(lái)挖掘客戶(hù)數(shù)據(jù)，這是保利需要實(shí)踐的事情，不至于真的做善事而不留名。跟鳳凰房產(chǎn)預(yù)計(jì)一樣，現(xiàn)場(chǎng)可以看到很多“掃二維碼送茶葉蛋”的宣傳畫(huà)報(bào)，這是最直接有效的拿到客戶(hù)數(shù)據(jù)的方式。通過(guò)茶葉蛋短時(shí)間內(nèi)保利就能獲取近10萬(wàn)潛在客戶(hù)數(shù)據(jù)，再通過(guò)后續(xù)的數(shù)據(jù)篩選達(dá)到保利宣傳賣(mài)房的目的。

實(shí)際上，除了保利集團(tuán)之外，其他大型企業(yè)也針對(duì)茶葉蛋開(kāi)展了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，比如已經(jīng)進(jìn)入國(guó)內(nèi)品牌機(jī)行列的金立手機(jī)，同樣將影響的內(nèi)容瞄準(zhǔn)了茶葉蛋，還請(qǐng)來(lái)了了網(wǎng)絡(luò)熱劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的制作公司萬(wàn)合天宜，叫獸易小星也給予出鏡，調(diào)侃起了茶葉蛋，把小小茶葉蛋演繹的是民族瑰寶的范兒，讓人感嘆網(wǎng)絡(luò)傳播的力量。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)之際，企業(yè)也越來(lái)越重視對(duì)大數(shù)據(jù)的獲得和使用。茶葉蛋營(yíng)銷(xiāo)也看出，企業(yè)也越來(lái)越講究實(shí)效，在企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面也越來(lái)越注重這些事物能不能形成大數(shù)據(jù)。積極擁抱大數(shù)據(jù)，也成為很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

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